Las cifras que cobijan al Super Bowl LII

Unos 418 millones de dólares generados en publicidad, más de 190
millones de espectadores o internautas pendientes del partido y unos
27 millones de tuits son algunas de las cifras relacionadas con el
Super Bowl que se disputará este domingo en el U.S. Bank Stadium en la
ciudad de Minneapolis (Minnesota), con los Patriotas de Nueva
Inglaterra, defensores del título, y las Águilas de Filadelfia como
protagonistas.

La multinacional española Adglow, especializada en publicidad en redes
sociales, analizó el impacto mediático de la final del futbol
americano, con el siguiente resultado:

– Se prevé que la Super Bowl moverá este año 418 millones de dólares
en publicidad y congregará también a más de 190 millones de
espectadores e internautas en las redes sociales.

– Durante la celebración de 2017, se registró una considerable
interacción en las redes sociales. En Facebook se totalizaron más de
64 millones de usuarios y más de 240 millones de interacciones. En
Instagram fueron 44 millones de usuarios quienes se pronunciaron sobre
el partido y se alcanzaron los 150 millones de interacciones. Por su
parte, en Twitter se contabilizaron aproximadamente 27 millones de
tuits utilizando la etiqueta #SuperBowl.

La NBC, cadena responsable de emitir la final de este año, cobrará
por la emisión de los anuncios de 30 segundos más de 5 millones de
dólares. Una inversión rentable, tomando en cuenta que según un
estudio de la consultora Gallup el 33% de las personas que ven el
Super Bowl dicen estar más interesados en la publicidad que en el
propio partido.

– Las campañas publicitarias están diseñadas e ideadas exclusivamente
para este evento. Según datos de Adglow, en los últimos cuatro años se
experimentó un aumento de un 28 por ciento en las campañas
publicitarias en redes sociales durante los días previos al partido.

– El año pasado la campaña publicitaria que más impacto generó en
Twitter fue la de Pepsi, marca que este año promete volver a
sorprender con la participación de Cindy Crawford en un homenaje al
icónico anuncio de 1982 en que también apareció la modelo.

– La marca de dulces Skittles protagonizará una de las grandes
novedades de este año: la compañía no emitirá el anuncio en el
descanso, como hará el resto de anunciantes, sino que el spot será
visto por un solo joven y lo que el público podrá ver será su reacción
ante el anuncio a través de Facebook Live.

– En sus presentaciones más destacadas, la Super Bowl contará con la
actuación de Justin Timberlake en el descanso. Además, el himno de los
Estados Unidos será interpretado por la cantante Pink, quien ha
recibido más de 65 mil interacciones en el tuit que publicó para
comunicar la noticia a sus seguidores.

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